ワールド オブ バルーン: レバノン

質問＆回答

レバノンでは、バルーンはトレンディで人気があると思いま すか？

Zahraa: はい、バルーンはトレンディで人気があり、様々なお祝い事に利用されていま す。ここ３～５年の間は特に人気があり、殆どのお祝い事で使われ、テレビショー、ミュージックビデオ、映画でよく見るが、広告ではまだ滅多に見かけません。

バルーンの人気は広がっていま すか、それとも減少傾向ですか？

Zahraa: 確実に増えてま す。

Talar: 様々な会社が15年以上にわたりバルーン業に携わっていま すので、バルーンビジネスは新しくはありません。特にコンペティションの開催、セミナー、高品質製品の入手をしてきたバルーンサプライヤーのサポートもあり、市場でのクオリティやデザインにおいての革命を見てきました。イベントプランニング業界の発展により、お客様は単にシンプルなバルーンブーケをリクエストするのではなく、驚くようなクオリティのアレンジメントを前面に出してきました。然しながら、昨今のレバノンの経済危機で厳しいハイパーインフレーションや動乱の環境に直面しなくてはならず、バルーンデコレーションは必要不可欠品ではなく補足品と見なされ、お客様はバルーンデコレーションの支出予算を削っていま す。

レバノンでは、どんなバルーントレンドにお気づきですか？  

Jad: クロームバルーン等の、様々なスペシャリティバルーンがトレンドです。

Zahraa: 世界的にトレンドとなっているユニコーン、トロピカル、トウィンクルリトルスター、サファリ等のテーマ、オーガニックハーフアーチとフープデザインはレバノンでもトレンドとなっていま す。特に後者二つは国内で様々な行事で最もリクエストがありま す。

全てのデザインにおいて、パーソナライズ化が最もリクエストがありま す。レバノンで最も有名となったエア入りテーブルデザインを紹介しましたが、私達のショップではここ３年間で約1,000個ほど販売してきました。その他のバルーンショップでもトップリクエスト商品となりました。（以下のZahraa のデザインフォト）またそのデザインに加え、デコバブルはリクエストがよくあり、特に、パーソナライズ化の要望が多いです。どんなデザインでもデコバブルを添えるこでインパクトが出るので、トップセラーのデザインです。（Zahraa デザインフォト参照）

色目ですが、レバノン人は斬新な色でなくクラシック色を好みま す。男の子の赤ちゃんには大抵ブルー、女の子にはピンクを選びま す。ウエディング、婚約、宗教のお祝いには、白を基調にクロームゴールド/シルバーが殆どです。女の子のバースデーには、ローズゴールドが大人気となってから、どの年齢層においてもトップリクエストとなっていま す。今年だけ、ソーシャルメディア上のラグジュアリーなパーティーがバイラルになり、これらの色を用いたオーガニックアーチを良く見かけるようになりました。然しながら、私達の経験からして要望的には少なく、まだトップリクエストとは言えないでしょう。

Zahraa のバルーンワーク

Zahraa Jawad, CBA
Forever Balloons Boutique
デコレーター、リテーラー/店舗
Beirut, Lebanon

貴方のビジネスでは、どんなタイプのお祝いが人気がありま すか？

Zahraa: 私達のビジネスでバルーンを用いたメインのお祝いはベイビーとバースデーです。

ベイビー誕生には、バルーンは無くてはなりません。中東とアフリカ地域では、ベイビーシャワーのお祝いはありません。赤ちゃんが誕生してから、バルーン装飾とチョコレートテーブルを飾るので、お母さんとなった方の病室の入り口と、退院した後にお客様訪問が始まる時に自宅にバルーンを飾りま す。

バースデーには、ここ数年のバルーン人気の上昇により、バースデーパーティー全体をバルーンで装飾するのが人気であり、バルーン装飾なしのパーティーは滅多にみかけず、誕生日を迎える女の子/男の子はバルーンデザインを選ぶ子が多いです。

繁忙期はいつですか？一番スローな時期は？

Wissam: 最も忙しいのはバレンタインと母の日、コミュニオン（聖餐式）シーズン、そして７月の結婚式です。

Zahraa: 一番スローな時期は２回あり、最初の時期は9月から10中旬と11月にかけて：この時期は学校が始まるのと、冬の始まりです。（学費、教材への出費とガス代が増えま す）もう一つの時期は、ムハーラム（イスラム教の新年）で、お客様の殆どがこの時期を重んじま す。この月はお祝い事を自粛するため、全くとは言わないまでもバルーンを購入される方は少ないです。

レバノンでは自営業バルーン店舗が多いですか、又は小売りチェーン店舗が一般的ですか？

Talar: レバノンの運営ストアの殆どは自営業でチェーン店舗は稀です。（約２店舗）10,452 Km2範囲にある、狭い地域の市場であるためと思われま す。

今までリクエストがあった中で、最もクレイジー又は奇抜なものは何ですか？

Wissam: 新婦さんを3フィートのバルーンで持ち上げた事と、90メートルのバルーンビルを作ったことです。

どのように/何処でビジネスを行うか？オンライン又はお客様と直接会いま すか？

Nisrine: 殆どのビジネスはお客様とお会いしてカスタム装飾のプランを立てる事が多いです。

Nisrine のバルーンワーク

Nisrine Obeid, CBA
Il Pallone
デコレーター、リテーラー/店舗
Kfarhbab - Ghazir, Lebanon

マーケティングはどうされていま すか？どのように/どこでお客様獲得をしま すか？口コミは？SNSは？出向いて宣伝することは？

Nisrine: この市場で18年になりお得意様が多いので、マーケティングは成功例や口コミの宣伝に頼っていま す。

ターゲットの市場/お客様は誰ですか？

Talar: イベントプランニングや装飾は、いつも女性がリクエストと決定をされま す。年齢層では25歳又はそれ以上で、私達の商品はハイクオリティで高価なので、中級/上級クラスのお客様が殆どです。しかし、全ての予算に合わせて対応してま す。

貴方のキャリアにおいて多様性の実態は如何ですか？どんな試練や機会が実在しま すか？

Talar: レバノンのバルーンコミュニティーは、場合によっては肉体的な挑戦があるにも関わらず、長年女性アーティストも歓迎してくれていま す。また、同僚達や社会が、このフィールドで女性である私をサポートしてくれる事は自然なことでした。レバノンは18の教派から成るので、宗教や民族多様性の試練はあまり存在しません。この多様性が、イスラム教徒やキリスト教徒も含む様々な宗教のお祝いの機会をもたらしていま す。

どんな特有な試練に直面しま すか？

Jad: 2019年10月から政治情勢は不安定です。経済状況（インフレーションとUSドルの不足）や勿論コロナ禍にも直面していま す。

Zahraa: レバノンは、コロナ感染パンデミックの追い打ちも受け厳しい経済危機にありま す。レバノン貨幣は、2019年10月から続いて80％以上の価値を失いました。レバノンは、7月にはアラブ諸国の中で最初にハイパーインフレーションとなり、現地のレバノンポンドはUS＄１＝1,507ポンドに釘付けされており、さらに現在のパラレルマーケット（平行市場）では、USドル＄１に対し8,000ポンドでトレードされていま す。さらに今年8月4日のベイルートでの爆破が追い打ちし、低迷経済は記録的な不景気に陥っていま す。

どのような特有の文化的しきたりがチャレンジ又は機会をもたらしていま すか？

Nisrine: 宗教のお祝いはレバノンでとても重要ですので、多くの家族は特別なイベントを計画しま す。これがとても大きな市場で私達のビジネスにおいて多大な機会です。

レバノンでのビジネスオーナーとして、どんなことがチャレンジですか？

Talar: 購買能力の減少や生活必需品予算を優先する結果、政治や経済環境による影響が最大のチャレンジです。資本規制や現地貨幣価値の引き下げのため、製品を輸入するのがとても難しくなっていま す。公式な＄１＝1,500LLやブラックマーケット（闇取引）での＄1＝8,000LLなど様々な為替換算レートに加え、レバノンポンドとUSドルの双対で価格戦略の変動を強いられていま す。言うまでもなく、これがヘリウムガスの価格にも影響していま す。

Talar のバルーンワーク

Talar Nishan Arslanian
L'Atelier de Talie
パーティーリテーラー/店舗
Naccache, Lebanon

バルーンは社会経済、文化、宗教に関係なくユニバーサル言語でありま す。その事を実証する何かストーリーや逸話はありま すか？

Zahraa: 私達は、アラブ関連の巡礼のお祝いのフレーズや巡礼者の名前をパーソナル化（例：Zahraaのデザインフォト）したバルーンを最初に紹介したバルーンショップです。このタイプのお祝いは大抵50歳以上の年代なので、普段バルーンを購入される年齢層ではありません。このアイデアは大成功となり、来年のお祝いにはバルーンを使いたいとお子様達にお願いする方が多く、このお祝いはレバノンのイスラム教徒のエリアで最も忙しい行事の一つとなりました。

レバノンについて皆さんに知って頂きたいことはありま すか？

Nisrine: レバノンで直面している多くの危機や8月4日のベイルートでの爆破を経験しましたが、レバノンの人々はいつも立ち上がって人生を楽しんでいま す。

Talar: 多くの試練に直面しているレバノンですが、レバノン人は戦争、暗殺、爆破、変動する経済に立ち向かってきましたので、逆境から立ち直る人々として知られていま す。どんな時でも人生を祝福し、生まれ変われる方法を見つけていま す。強く明日の希望を願いながらお互いに助け合っているのです。